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2019-09-29 04:02:11

今天,欧洲法院在与路易威登(Louis Vuitton)就搜索广告中使用奢侈品公司的商标品牌进行的长期法庭斗争中,支持 。

然而,欧洲法院增加了一个警告,即使用商标品牌关键字推动销售的公司必须对卖家是谁更加透明。

路易威登是LVMH旗下品牌集团的一部分,其中包括Moet&Chandon和Dior,他认为谷歌是非法行为,允许其他公司竞标并使用其品牌作为关键字在其网站上触发广告。

由于搜索引擎巨头的商业模式建立在其AdWords系统的背后,律师们认为的法律斗争 。

“谷歌没有违反商标法,允许广告商购买与竞争对手商标相对应的关键词,”欧洲法院今天表示。

“然而,广告商本身不能通过使用此类关键字安排Google展示不允许互联网用户轻松建立广告所涉及的广告所涵盖的商品或服务的广告,”欧洲法院补充说。

欧洲法院补充说,法国最高法院Cour de Cassation将根据“逐案判断”对指示来源的功能是否存在“不利影响或风险”作出最后决定。

法院还表示,关于Google是否对其存储在其服务器上的客户数据承担责任的决定 - 实际上是对其是否控制广告内容的判断 - 应留给法国法院。

欧洲法院补充说,如果谷歌被发现具有“中立”作用,那只是“技术,自动和被动指向缺乏知识或数据控制”,那么它就不能承担责任。

谷歌谨慎地欢迎欧洲法院的裁决,并表示,不要让某些关键词被广告商禁止使用,这符合消费者的最佳利益。

“我们相信,通过最大限度地选择关键词,确保用户的兴趣,确保在各种不同背景下进行相关和信息丰富的广告,”谷歌在欧洲,中东和非洲的高级诉讼律师Harjinder Obhi博士表示 。

“一些公司希望通过扩展商标法来限制用户的选择,包括在线广告中使用关键词。最终,他们希望能够通过防止其他公司在用户进入时做广告来更好地控制用户可用信息他们将其作为搜索查询的商标。换句话说,控制和限制用户在搜索时可能看到的信息量,“Obhi博士补充道。

LVMH高级执行副总裁皮埃尔·戈德说:“这一决定是澄清在线广告规则的关键一步,其中LVMH是最重要的客户之一。

“作为世界领先的奢侈品集团,与其他奢侈品公司相比,积极参与互联网的品牌更多,我们致力于与包括谷歌在内的各方合作,消除非法的在线行为,并推广促进持续增长的框架。数字经济。“

谷歌曾经阻止广告商购买其他品牌作为关键词,但在2004年改变了其在北美的政策,四年后将其扩展到英国和爱尔兰。

去年9月,欧洲法院发布的临时法律意见称,谷歌 。

Withers&Rogers的商标律师Fiona McBride将欧洲法院关于广告来源的裁决描述为“令人困惑”。 她说,似乎不必要地引入“对于确定侵犯注册商标无关的商品和服务来源的要件或疑问”。

“对于品牌所有者来说,这是一个挫折,并且在挑战在线广告中使用他们的商标时严重限制了他们的商标权范围,”McBride补充道。 “互联网用户很少能够确定商品和服务的来源,因此广告商很容易规避法律并使用第三方商标作为关键词。这意味着广告商可以通过小猪获得商业优势 - 支持商标的声誉。“

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